Le SEO ou comment gagner des clients grâce à son site
Publié le: 2025/08/06
Vous avez un site Internet?
Donc le SEO vous concerne.
Je pars du principe que si vous avez un site Internet, câest pour votre visibilité.
Or très rares seront les prospects qui arriveront directement sur votre site.
La plupart y arriveront suite à une requête dans un navigateur (Google ou autre).
Et câest là quâintervient le SEO.
Le résultat dâune requête est une liste.
Classée suivant un certain ordre, avec une moyenne de 8-10 par page.
Si la requête est totalement pertinente, cette liste sera celle de vos concurrents.
Le fait dâapparaître en premier ou en 126ème position sâappelle du Web Ranking.
Or, il faut savoir quâun individu normal nâira jamais regarder plus de 2 ou 3 pages.
Et quâil aura tendance à approfondir son choix parmi les 5 ou 6 premiers de la première page.
Câest donc là quâil faut positionner votre entreprise.
Et cela sâappelle du SEO (Search Engine Optimization).
Tout commence donc par une requête.
Qui sera soumise à un moteur de recherche.
Ce tout premier paramètre est ultra-simple à appréhender.
Car il sâagira de Google dans plus de 85% des cas.
Si vous ajoutez les parts de marché des 2ème et 3ème moteurs de recherche en France (Bing de Microsoft et Yahoo), vous dépassez les 95%â¦
Bref, on se concentre sur Google.
Dâautant que Bing et Yahoo ont des logiques très similaires.
Lorsque vous lancez une requête sur Google, les premiers résultats présentés sont des sociétés qui ont payé pour cet emplacement (on y voit le mot « sponsorisé »).
Ces sociétés ont souscrit un contrat avec Google pour le service qui sâappelle Google Ads.
Google Ads peut sâassimiler au rôle dâun afficheur de panneaux 4/3 que lâon voit partout dans les rues de nos villes.
La branche du Marketing qui traite de ceci sâappelle le SEM (Search Engine Marketing).
On va dire que le SEM ne fait pas partie de notre sujet du jour.
Il y a tellement de choses que lâon peut faire gratuitement avec le SEOâ¦
Avant tout, il faut bien comprendre le mécanisme.
Google lance ses robots qui vont analyser la totalité des sites existants, plusieurs fois par semaine, ceci dans le but de cartographier le Web.
Et si le robot, en suivant sa logique (uniquement faite de 0 et de 1, je rappelle), arrive sur un site parfaitement ordonné et prévisible, alors il est content et donnera une bonne note.
Réciproquement, si votre site est touffu, une impression générale peu claire, comporte des renvois incessants voire des liens qui nâexistent pas, le robot ne comprendra pas et votre web-ranking sera mauvais.
Car il faut bien voir quâun site informatique, câest deux choses:
â une esthétique
â des règles informatiques
Dit dâune autre façon: vous pouvez faire appel au designer web le plus créatif et le plus talentueux, ce nâest pas ce que Google recherche dans sa quête dâindexation.
Et vous nâobtiendrez pas un meilleur ranking.
A ce stade, question: quelles sont ces règles informatiques?
2 réponses:
â Google les tient secrètes et les protège comme un secret nucléaire
â elles évoluent avec le tempsâ¦
Ceci étant, la grande majorité de ces règles est stable et connue.
Ces règles sont très techniques.
Par exemple le fait dâavoir exactement les mots-clés de la requête dans la balise HTML-H1 vous fera avancer dans votre Web Ranking.
Pareil pour une balise META bien structurée.
On dépasse ici le cadre de ce blog.
Demandez conseil à lâinformaticien en charge de votre site.
Alternativement, passez-moi un petit mot.
Mais il y a un autre point sur lequel vous pouvez agir directement.
On a vu que lâindexation Google va réagir à des mots-clés.
Câest votre boulot que dâimaginer ces mots-clés (et que lâinformaticien traduira en balises et liens sur votre site).
Comment faire? Assez simple: vous vous prenez la tête entre les mains et vous vous posez ce type de questions:
â A quel besoin mon produit répond-il?
â Que recherche un prospect?
â Quâest-ce qui me différencie?
Vous devez obtenir une liste de mots-clés.
Vous choisirez les mots-clés que vous voulez voir mis en avant.
Augmentez cette liste en rajoutant des mots-clés similaires ou très proches.
Puis allez vérifier la fréquence de ces requêtes.
Il existe plusieurs applis qui vous donneront une bonne idée, la plus évidente étant SemRush.
Une simple différence de mots peut faire une forte différence.
Mais il y a quelque chose qui sâappelle le principe de réalité.
Vous êtes une PME et ne pouvez donc pas lutter avec les mêmes armes que les multinationales.
Prenons un exemple: vous avez un atelier de confection qui fabrique des robes de luxe, dont des robes de soirées.
Vous pouvez imaginer mettre en avant le mot « robe » sur votre site.
Mais les algorithmes de Google vont pousser les résultats de Shein, Amazon, AliBaba. Ceci tout simplement parce quâils ont déjà des milliers, voire des millions de connexions par jour.
Pas la peine dâessayer de les concurrencer sur ce terrain, câest du suicide.
Une idée consiste à utiliser la « longue traîne ».
On note que le mot « robe » est très générique et extrêmement concurrentiel.
Si on rajoute 1 ou 2 mots de description (« soirée » et « rouge » ici), il y aura moins de requêtes. Mais vous y serez mieux placé.
Poussant encore le raisonnement, si lâon rajoute un descriptif (« décolleté dans le dos » dans ce cas), on aura très peu de requêtes totalement identiques mais vous vous retrouverez très haut.
Comment trouver les requêtes qui entrent dans la longue traîne?
Plusieurs sites (majoritairement payants mais souvent avec essai gratuit) existent ici.
Mais également simplement Google lui-même.
Lorsque vous lancez une recherche par mot-clé dans Google, vous obtiendrez plusieurs résultats.
Puis un pavé « Recherches associées ». Ce sont-là les mots-clés de la longue traîne.
