Comme beaucoup, j’ai eu les yeux tournés vers Wall Street ces derniers jours pour voir l’ampleur de la chute des marchés suite aux annonces de droits de douane de Donald Trump.
Sur nos écrans, nous avons vu celà:
Cette représentation visuelle est parfaite car elle permet de tout comprendre d’un seul coup d’oeil.
Elle synthétise plusieurs notions:
– le nom de l’action (AAPL pour Apple, MSFT pour Microsoft, AMZN pour Amazon…)
– la différence entre le cours du jour et celui de la veille (- 4,75% pour Apple, -4,29% pour Google…)
– la surface de chaque quadrilatère (action cotée) dépend du volume des transactions
– et enfin (et c’est ce que l’on voit en premier) la couleur: vert pour clôture en hausse, rouge, voire rouge sombre si clôture en baisse.
Cette représentation visuelle s’appelle Mondrian.
Je l’ai utilisée il n’y a pas longtemps dans le cadre d’une étude sur le marché de l’optique.
Le marché de l’optique comporte des marques-fabricants (Afflelou, Calvin Klein, Prada…) qui sont proposées sur divers sites marchands.
On est ici sur l’un de ces sites marchand.
La représentation globale est divisée en 4 suivant le genre (Homme/Femme) et l’usage (Vue/Solaire).
Il avait en effet été déterminé que le genre et l’usage sont des segments déterminants de ce marché.
A droite, un rappel du nombre de produits par segment.
Contrairement à l’analyse Wall Street précédente, ici la couleur en tant que telle ne signifie rien de spécial. Elle est arbitrairement affectée à un fabricant. Une couleur = 1 fabricant et un seul.
La surface est proportionnelle au nombre de produits présentés pour ce fabricant.
Immédiatement, on visualise une différence fondamentale entre les lunettes de vue et les lunettes solaires.
Pour les lunettes de vue, Afflelou représente environ la moitié des produits.
Pour les lunettes de soleil, sa part est beaucoup plus faible, inférieure à 25%.
Parmi les autres points qui sont immédiatement perçus grâce à cette visualisation, la présence ou l’absence de certaines marques suivant le genre.
Alternativement, on aurait pu représenter exactement les mêmes données avec un simple graphique à bâtons.
Le résultat est saisissant.
On comprend tout tout de suite avec Mondrian.
Il faut vraiment se creuser le crâne pour interpréter avec un graphique en bâtons.
Une représentation visuelle adaptée aide à prendre les bonnes décisions.